Content Marketing für kleine B2B-Teams
Wie du mit wenig Aufwand große Wirkung erzielst
In einem kleinen B2B-Marketingteam kennst du sicher das Gefühl: Die Zeit und Ressourcen sind begrenzt, die Ziele groß und gerade das Thema Content Marketing scheint dabei oft ein schier unbezwingbarer Berg zu sein. Aber keine Sorge – es gibt Wege, auch mit einem kleinen Team einen starken Eindruck in deiner Zielgruppe zu hinterlassen. In diesem Artikel zeige ich dir, wie du mit minimalem Aufwand maximalen Impact erreichst. Los geht’s!
ÜBERBLICK:
Nutze Content-Repurposing
Content zu erstellen kostet Zeit – warum also immer wieder von vorne anfangen? Beim Content-Repurposing geht es darum, bestehende Inhalte clever weiterzuverarbeiten und für verschiedene Kanäle neu zu nutzen. Hast du zum Beispiel ein Whitepaper erstellt, kannst du daraus Blogartikel, Social-Media-Posts oder sogar eine kleine Infografik zaubern. Auf diese Weise erhöhst du die Reichweite deines bestehenden Contents, ohne zusätzliche Ressourcen für die Erstellung von Neuem aufzuwenden.
Ich kann dir diesen Artikel von Gary Vaynerchuk nur wärmstens empfehlen: Er zeigt dir, wie du mit cleverem Content-Repurposing beeindruckende 64 Content-Stücke an nur einem Tag erstellen kannst. Hier findest du eine Fülle von praktischen Ideen, die auch für kleine Teams direkt umsetzbar sind.
Setze KI-Tools für Content-Ideen und -Erstellung ein
Künstliche Intelligenz ist ein echter Gamechanger für kleine Teams. Tools wie ChatGPT können dir dabei helfen, Ideen für neue Inhalte zu finden, Blogartikel zu skizzieren oder knackige Social-Media-Posts zu formulieren. Mittlerweile ist das Thema KI im Content Marketing schon fast ein alter Hut und in aller Munde, aber genau deshalb solltest du dich unbedingt damit beschäftigen. Denn KI kann noch viel mehr: Mithilfe von Tools wie Ideogram (hab ich selbst im Einsatz) kannst du nicht nur Texte, sondern auch Bilder, Grafiken und sogar Videos erstellen lassen.
Das eröffnet dir als kleinem Team ungeahnte Möglichkeiten, visuell ansprechende Inhalte zu generieren, ohne dass du ein Designexperte sein musst. Ein weiterer entscheidender Punkt ist das Thema ‚Prompting‘ – je besser du die KI anleitest, desto hochwertiger wird das Ergebnis. Das bedeutet, dass das Erlernen von guten Prompts eine immer wichtigere Fähigkeit im Content Marketing wird. KI ist keine Wunderwaffe, aber sie nimmt dir viel Vorarbeit ab und hilft dir, effizienter zu sein. Deshalb empfehle ich dir wärmstens, dich intensiv mit den Möglichkeiten von KI auseinanderzusetzen, um dein Content Marketing auf das nächste Level zu heben.
Diese KI-Tools kann ich dir empfehlen:
| KI-Tools für Texte | KI-Tools für Bilder | KI-Tools für Videos |
|---|---|---|
| Jasper.ai | Ideogram | Lumen5 |
| Writesonic | Canva (KI-Funktion) | InVideo |
| Copy.ai | Midjourney | Veed.io |
| ChatGPT | DALL-E | Synthesia |
| Rytr.me | Stable Diffusion | Pictory |
Priorisiere die wichtigsten Kanäle
Ein kleineres Team bedeutet, dass du deine Energie klug einsetzen musst. Anstatt auf allen Hochzeiten gleichzeitig zu tanzen, priorisiere die Kanäle, die für deine Zielgruppe am relevantesten sind. Verstehe dabei unbedingt das Medienverhalten deiner Zielgruppe, denn das hilft dir, deine Inhalte zielgerichtet zu streuen. Wenn deine Kunden vor allem auf LinkedIn unterwegs sind, konzentriere dich darauf und werde dort richtig gut. LinkedIn bietet ausgezeichnete Targeting-Möglichkeiten, die es dir erlauben, deine Inhalte genau an die relevanten Entscheidungsträger zu richten.
Allerdings solltest du im Hinterkopf behalten, dass auf Kanälen wie LinkedIn oft auf Klickbasis gezahlt wird und die CPCs (Cost-per-Click) auf LinkedIn bekanntermaßen höher sind als auf anderen Plattformen. Daher ist es wichtig, dass du auch das nötige Budget mitbedenkst. Es ist effektiver, ein oder zwei Kanäle wirklich zu beherrschen, als halbherzig auf fünf Plattformen aktiv zu sein.
Plane mit Templates und Workflows
Effizientes Arbeiten ist der Schlüssel für kleine Teams. Setze daher auf Vorlagen (Templates) und feste Workflows, um deinen Content-Prozess zu standardisieren. Ein klarer Ablauf spart nicht nur Zeit, sondern sorgt auch dafür, dass nichts vergessen wird. Erstelle zum Beispiel ein Redaktionsplan-Template, das alle wichtigen Schritte – von der Idee bis zur Veröffentlichung – abbildet.
Aber es geht nicht nur um den Redaktionsplan: Für Social Media ist es genauso wichtig, einen Posting-Plan zu haben. Dieser hilft dir, deine Beiträge strategisch zu verteilen, Konsistenz in der Kommunikation zu gewährleisten und immer den Überblick zu behalten. Ein Posting-Plan sorgt dafür, dass du gezielt wichtige Themen platzierst und auch saisonale oder themenspezifische Schwerpunkte nicht aus den Augen verlierst. Gerade für kleinere Teams ist ein gut geplanter Posting-Plan der Schlüssel, um kontinuierlich sichtbar zu bleiben, ohne sich dabei zu überlasten.
Setze auf Content-Hacks, die dir das Leben leichter machen
Jeder von uns liebt kleine Tricks, die den Alltag einfacher machen. Im Content Marketing gibt es viele solcher Hacks, die dir Zeit sparen und deine Wirkung erhöhen können. Ein Beispiel ist das Batch-Content-Erstellen: Dabei nimmst du dir einen festen Tag pro Monat, an dem du Inhalte für die kommenden Wochen in einem Rutsch erstellst. Das bedeutet, dass du mehrere Blogposts, Social-Media-Beiträge oder andere Content-Formate in einer konzentrierten Session vorbereitest.
Der Vorteil dabei ist, dass du in einem produktiven Flow bleibst, dich weniger ablenken lässt und so eine große Menge an Content in relativ kurzer Zeit erstellen kannst. So hast du den Kopf frei für andere Aufgaben und kannst dich den restlichen Monat über stärker auf strategische oder kreative Herausforderungen konzentrieren. Diese Methode hilft dir auch dabei, konsistent zu bleiben, da du bereits im Voraus planen kannst, welche Themen wann veröffentlicht werden sollen.
Empfehlenswerte Content-Hacks für kleine Teams:
- Automatisierung nutzen: Setze Tools wie Zapier ein, um wiederkehrende Aufgaben zu automatisieren, wie das Teilen von Blogposts auf Social Media
- Batch-Content-Erstellung: Widme einen Tag pro Monat der Erstellung von Inhalten für die kommenden Wochen, um produktiv zu bleiben und den Kopf frei für andere Aufgaben zu haben.
- Tools für die Ideenverwaltung: Sammle alle Ideen, die dir im Alltag kommen, in Tools wie Evernote oder Notion, damit du immer auf eine breite Basis an Inspiration zugreifen kannst.
- Vorlagen für effiziente Erstellung: Verwende Templates für Blogposts, Social-Media-Beiträge und andere Inhalte, um die Erstellung schneller und konsistenter zu gestalten.
Fazit
Mit diesen Ansätzen kannst du als kleines B2B-Team auch mit begrenzten Ressourcen große Wirkung im Content Marketing erzielen.
Nutze diese Checkliste, um Schritt für Schritt die vorgestellten Taktiken umzusetzen:
- Content-Repurposing: Nutze deine bestehenden Inhalte mehrfach und auf verschiedenen Kanälen.
- KI-Tools einsetzen: Lass dir von Tools wie ChatGPT bei der Ideenfindung und Texterstellung helfen.
- Priorisiere die richtigen Kanäle: Setze deinen Fokus auf die Kanäle, die für deine Zielgruppe am relevantesten sind.
- Templates und Workflows: Arbeite effizienter mit festen Abläufen und Vorlagen.
- Content-Hacks nutzen: Plane deine Inhalte im Batch und sammle Ideen jederzeit.
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